Ghost vs Substack

Ghost et Substack sont à mon avis les deux plateformes de choix pour créer un blog & newsletter.

Vous verrez que la plupart des fonctionnalités sont offertes dans les deux outils.

Comme Substack est une plateforme fermée, l'outil a tout intégré directement tandis que Ghost, grâce à sa nature plus flexible, nécessite parfois d'avoir recours aux intégrations.

Voyons un bref aperçu de ce que les deux plateformes ont à offrir.

Prix et frais de transaction

Substack est gratuit. Pendant quelques années, Ghost chargeait un prix initial de $29/mois. Aujourd'hui, vous pouvez démarrer votre blog/newsletter sur Ghost à $9/mois.

Mais, au-delà du prix initial, si vous voulez charger vos membres, il faut penser aux frais de transaction. Substack récolte 10% des revenus tandis que Ghost ne prend rien.

Si vous aviez une newsletter avec 500 membres qui paient $10/mois, vous auriez $60 000 par an. Calculons comment vous auriez en considérant les prix et frais de transaction des deux plateformes.

Avec Substack, il vous resterait $54 000. Les frais de transaction s'élèvent à $6k. C'est à mon avis non négligeable, surtout en sachant qu'il existe une alternative.

Avec Ghost, il vous resterait $59 914. Vous paieriez $9/mois (vous avez droit à 1000 membres), ce qui équivaut à $108/année. Vous avez même droit à 20% de rabais si vous payez l'année entière en un seul montant, donc le montant final est de $86/année.

Les deux outils utilisent Stripe pour transiger l'argent de vos membres à votre portefeuille.

En comparant le prix et les frais de transaction, je préfère Ghost à Substack.

Membres

Pour Substack, ce sont les abonnés et pour Ghost, ce sont les membres. J'utiliserai un terme ou l'autre dans cet article.

Autant sur Ghost que Substack, il existe 3 types de contenus et lecteurs :

• Articles gratuits pour tout le monde, idéalement trouvable sur Google, pour attirer les curieux.
• Articles gratuits pour les abonnés/membres gratuits. Ils doivent s'être inscrit par courriel et avoir confirmé avec le courriel de confirmation.
• Articles payants pour les abonnés/membres payants. Ils doivent payer un montant par mois ou par an, selon votre choix.

Lorsque vous publiez un article, vous pouvez choisir de rendre accessible votre article à un de ces types.

La fonctionnalité "pré-visualisation" est utile pour les articles accessibles aux abonnés/membres gratuits et payants.

Substack l'offre par défaut, mais vous ne pouvez pas choisir ce qui sera accessible à tout le monde.

Ghost va plus loin en vous laissant le choix de mettre ce que vous voulez dans la "pré-visualisation" de l'article.

Le but est d'attirer l'attention du lecteur pour qu'il s'abonne afin de lire l'article. Si voulez, vous pouvez même mettre 90% du contenu gratuit et le reste payant. Cela ne ferait pas de sens, mais vous êtes libres !

Statistiques

Parfois de manières différentes, les deux plateformes permettent de :

• voir le nombre de membres
• voir le taux d'ouverture moyen
• voir le nombre de courriels ouverts et reçus
• voir le nombre d'abonnés gratuits et payants
• segmenter des abonnés et leur envoyer un courriel directement
• supprimer des membres
• importer et exporter des membres
• donner un accès gratuit à un plan payant à certains membres

Malgré les similarités, j'aime mieux la façon que Substack affiche les statistiques et permet de les personnaliser comme Notion.

Aussi, Substack permet de voir les commentaires, les likes et les sources d'où proviennent les visiteurs.

Pour les sources, avec Ghost, il faut s'inscrire à un outil d'analytics. D'ailleurs, je conseille généralement 4 alternatives no code à Google Analytics.

En comparant les fonctionnalités reliées aux membres, je préfère légèrement Substack à Ghost.

Traduction

Substack offre la traduction française par défaut.

Ghost nous fait travailler et rend l'expérience un peu moins plaisante pour les non codeurs. Au lieu de vous expliquer comment faire, je vous invite à lire mon tutoriel sur comment traduire Ghost en français.

Substack bat Ghost pour ce qui est de la traduction.

Commentaires

Substack offre les commentaires par défaut. Il y a les commentaires typiques à la fin des publications, mais vous pouvez aussi créer une discussion thread, qui imite un peu un forum de discussion.

Ghost offre aussi les commentaires. Il suffit de les activer dans la section settings → membership.

Substack bat légèrement Ghost pour ce qui est commentaires avec les threads et niveaux (plus de réponses).

Intégrations

Ghost a plusieurs intégrations qui permettent d'élargir le blog ou la newsletter typique.

• FirstPromoter pour un programme d'affiliation et de référencement
• Shopify et Gumroad pour vendre vos produits & services
• Typeform pour les sondages
• Circle ou Discourse pour une communauté
• Weglot pour la traduction de vos articles (mon avis sur Weglot)
• Zapier permet d'automatiser n'importe quoi comme les épisodes de podcast
• Etc.

Substack n'a pas d'intégration sauf Google Analytics, Facebook, Twitter et autres. Je crois que leur modèle "all-in-one" ne leur permet pas les intégrations.

Podcast

Substack et Ghost permettent de publier un podcast gratuit ou payant à vos abonnés.

La différence est que Substack permet d'héberger le podcast directement dans l'outil et de le distribuer sur les autres plateformes (voir guide).

Ghost permet de partager votre podcast grâce aux embeds et intégrations.

Pour les intégrations, Ghost bas Substack.

SEO

Pour plusieurs, l'univers du SEO est un pur charabia.

Sachez seulement que Ghost augmente vos chances de présenter votre blog & newsletter dans les résultats de recherche.

Si je vous dis les mots : sitemaps XML intégrés, pages Google AMP, balises canoniques, URL optimisées et balisage sémantique propre, ça ne vous dit surement rien.

La bonne nouvelle, c'est que Ghost fait tout automatiquement pour vous.

Je me rappelle quand j'avais un site Webflow, Squarespace ou Wordpress (bref n'importe quel site builder), je devais tout faire manuellement. C'est une paix d'esprit de pouvoir seulement se concentrer sur l'écriture.

Après quelques mois, certains de mes articles se retrouvent très haut sur Google.

Bon, Google a choisi de mettre l'extrait et la meta description qu'il trouvait pertinent...

En langage plus familier, c'est la force de l'archive qui permet à Google de présenter vos articles. The Content Technologist a écrit une comparaison plus détaillée de son expérience sur les deux plateformes.

Ghost est donc plus SEO-friendly que Substack.

Design, marque et domaine

C'est là où Ghost se démarque de Substack en laissant le choix au créateur.

Substack est une plateforme fermée. Lorsque vous lisez un texte sur Substack, vous savez que vous êtes sur Substack. Un blog sur Ghost est toujours différent d'un autre blog Ghost.

En gros, avec Substack, vous pouvez ajouter votre logo, une couleur et payer $50 pour lier votre nom de domaine.

Ghost est open source et flexible. Avec Ghost, vous choisissez ou créez votre thème, ce qui donne des blogs & newsletters uniques comme ceux-ci.

Si Ghost, la compagnie, arrête d'opérer aujourd'hui, vous pouvez quand même continuer votre blog. Au contraire, si tout va mal pour Substack, vous devrez exporter vos abonnés et écrire ailleurs.

Les deux questions que vous devez vous poser pour vous aider à choisir entre Ghost et Substack sont :

• Est-ce que je veux monétiser mon contenu écrit avec un modèle par abonnement ?
• Est-ce que je veux que mes lecteurs trouvent mes textes sur Google ?

Si vous écrivez pour le plaisir et pour partager sur les médias sociaux, Substack fait l'affaire et vous ne dépenserez pas un sou.

Si votre projet est plus sérieux, niveau business, je vous conseille de commencer tout de suite à $9/mois avec Ghost.

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